文案和文案策划的区别在哪里?

职称发表 2020-07-25
一说起文案和文案策划,想必很多人都会认为这两个词指的是相同的意思,但其实两者有着非常显著的区别,并不能一概而论。那么文案和文案策划的区别究竟在哪里呢?就让聪才文化来为大家解答这个疑惑吧!

首先,在很多的广告公司里,文案和文案策划都是和文字打交道的工作,但是工作的具体范围却又有所不同。文案策划的主要工作范围就是制定各种策略,指出关键问题,提炼好核心概念和内容,并且还需要指明传播和推广的方向。而文案的工作则相对简单一些,主要是在文案策划的基础上,把内容详细化,具体化,并且使用恰当精准的文字把文案策划所提炼的核心内容表达出来。

比如,平时大家在生活中看到的非常醒目且朗朗上口的广告标语,文章标题,以及视频的文案等等。这些都是文案的主要工作范围。

其次,文案和文案策划并不是包含和被包含的关系,而是有着截然区别的两个不同的事物。可以说,文案是文案策划的创造性的一种表达。这里的关键就在于创造性。所以,千万不要忽略这一点,而把他们两个当作同一个事物。

最后,文案和文案策划在思维方式上面也有着非常显著的差别。我让策划的思维方式是立足于全局,着眼于整体的,像是在构造一个非常大的框架。但是文案的思维方式则是立足于具体,着眼于细微之处,就像是把文案策划所搭建的框架用创造性的文字填满,从而呈现出来。

可是在很多企业和公司里面,通常都不会把文案和文案策划分开来当做两个岗位,可能是出于节约成本的考虑。所以通常只会让一个人既负责文案策划,又负责文案。这很可能就是为什么人们经常会把这两者当做同一个事物的原因。

以上就是聪才文化为大家总结的文案和文案策划的具体区别。希望大家在了解了文案和文案策划的区别以后,可不要再把这两者给弄混啦!

 
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