如何策划出一篇好的文案(一)?

职称发表 2020-06-28

如何写出一篇好的文案?现在不管是正在进行着文案策划行业的工作人员,还是有那么涌入越来越多人去经营不管是微信公众号、百度百家号还是头条号的人,都在琢磨出如何写出一篇优质的文案或者文章。那么,一篇好文案的判断标准是什么呢?什么样的文章能吸引别人呢?我觉得,判断一个文案或者文章的好坏,可以从以下这四方面入手。

1、传播度

好文案能减少传播成本。传播成本主要两方面,一个是金钱成本,一个是沟通成本。

2、互动性

好文案要让消费者和产品对话

3、转化率

好文案能消费转化率显著提高

4、好感度

文案能明显加深用户的好感


那么,我们需要具备哪些方面的能力去策划出一篇好的文案或是写出一篇有吸引力的文章呢?我觉得需要具备以下要点就可以策划一篇好的文案。

 

1.洞察力
 

通过数据去调研、分析出谁是你的消费者,弄明白文案是对谁说。
 

2.沟通力
 

确定诉说的目标后,提炼出产品的优点,然后去找到消费者感兴趣的那个点,两点交汇的地方,往往就是创意的最佳来源。
 

3.想象力
 

动笔之前找几个人聊聊:销售人员、策划人员、无关人员。一个知道消费者最关心什么,一个理性,一个代表第一感受。聊完后再去动笔,用文字构思画面,用画面表达文字。

 

说了那么多,那我们究竟该如何策划一篇好的文案,我觉得好的文案策划应该从策划一个好标题开始。接下来为大家介绍几种优秀的文案策划标题套路。
 

第一种标题写法:把结果放在标题上
 

人家阅读你的文章,是因为你的文章有价值,什么叫有价值,把读完这篇文章能得到的好处说清楚,这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用,是不是要点进去看看。
 

文案标题模板:谁 + 怎么做 + 好处
 

正确示范:今天做人流,明天就上班
 

错误示范:最高超的人流技术,xx医院
 

第二种标题写法:使用带生活场景化的标题
 

每个人高频的生活场景是什么,例如:工作、美食、游戏、娱乐等。所以越了解用户生活的真实场景,标题就更容易击中用户。
 

文案标题模板:写给谁 + 目标关注点

 

正确示范:那些年,被产品经理虐过的程序员
 

错误示范:程序员一天的工作生活
 

或者经典的农夫山泉文案:我们不生产水,只是大自然的搬运工。直接戳中用户最关心的点:饮品安全问题。

 

第三种标题写法:带有符号化的标题
 

有些词天生就能让你产生信任感和好感。地标、名人、每天常见的事物,都能让人有熟悉的感觉,标题里融入这些元素,不仅更容易得到读者的好感,而且当他帮你传播的时候,也更容易脱口而出
 

文案标题模板:事情 + 符号 
 

正确示范:新闻图集:创造营学员走红 被赞佟丽娅杨幂混合版
 

错误示范:新闻图集:创造营学员走红


 

第四种标题写法:标题中展示直观的数字对比
 

想必大家对鸡汤文学早已免疫,所以阿拉伯数字能让人瞬间就能对一件事有量化和概念。每个人心里都有关于自己的“数据”,只要在标题中带有数字,用户立即用这个数

据和自己的数据进行对比,于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。

 

文案标题模板:写给谁 + 数字对比 + 发生的结果
 

正确示范:月薪3000与30000程序员的区别
 

错误示范:好程序员与坏程序员的区别


学会以上的套路,相信大家就能够写出一篇优秀的文案标题了!

好的文案标题只是策划好的文案的第一步,也是吸引用户最重要的第一步。也是我们学会文案策划最坚实的第一步。

本文章发表于以下期刊
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